Фірмовий стиль

Якщо б нас попросили вказати найпоширенішу помилку, яку допускають компанії, які звертаються за розробкою сайту, - ми, безумовно, назвемо відсутність у багатьох з них фірмового стилю.

Не маючи логотипу, фірмових кольорів і загальної концепції подачі компанії на ринку, Замовник хоче побачити готовий продукт (сайт), немислимий без перерахованих елементів.

Крім того, у випадку з компаніями-новачками поширена ситуація, коли відсутня сам бренд, тобто ім'я, яке Замовник планує просувати. Або ж процесу його створення не було приділено належної уваги і, як наслідок, він не виконує покладених на нього завдань.

Логотип - це графічне відображення назви фірми або її продуктів, послуг. Назва утворена від грецьких слів «logos» («слово») і «typos» («відбиток»).

Лого або торговий знак є основним зовнішнім ідентифікатором компанії або бренда. Його роль важко переоцінити. Лого є практично у всіх фірм - від малих підприємств до транснаціональних корпорацій. Вони зустрічають нас скрізь, де б ми не були. Різні, кольорові, чорно-білі, з назвою і просто знаки, вигадливі і прості, гарні, частіше невдалі.

Створення Логотипу - це створення символу вашої компанії, він є основним зовнішнім ідентифікатором вашої організації або бренда. Його завдання виділити вас серед конкурентів і привернути увагу до ваших товарів або послуг.

Коли організація тільки починає свою діяльність, у покупців за допомогою логотипу встановлюється логічний ланцюжок "Компанія - Логотип", але у міру зростання компанії виникає зворотна логіка, коли вас впізнають по логотипу, а не навпаки. Саме тому грамотне виготовлення логотипу необхідно з самого початку діяльності вашої організації.

Брендбук являє собою документ, що містить правила розвитку та основи ідентифікації торгової марки. Із створення брендбуку починається історія торгівельної марки.

Бренд - це впізнанна торгова марка. Відома, принаймні, 60% споживачів. Чим забезпечити таку популярність торговельної марки? Що її виділить з багатьох тисяч торгових марок і перетворить на бренд? Відповіді на ці та інші питання містяться в брендбуків.

Корпоративний стиль розробляється на основі логотипу і знака. На початку, визначаються основні елементи: стилеутворюючих ідея, кольорова гама, шрифти. Розробляються стандарти і рекомендації з нанесення корпоративної символіки на носії стилю. Носієм стилю може бути все, що завгодно: внутрішня документація, зовнішня реклама, веб-сайт, будівля офісу. Після закінчення роботи по розробці стилю, складається керівництво по його застосуванню

Гайдлайн - це документ, що містить інструкції, які регламентують правила розміщення елементів фірмового стилю на рекламних носіях.