Просування або контекстна реклама?
Отже, сайт розроблений, навігація по ньому зручна, наповнення досить інформативно. Але відвідувачів на сайті немає. І немає дзвінків від клієнтів, які прийшли на сайт. Як бути?
Розглянемо способи, за допомогою яких відвідувачі потрапляють на сайт:
- введення імені сайту в адресний рядок браузера (користувачі знають ім'я сайту - трафік невеликий у випадку дрібних і середніх проектів);
- перехід з розвідувача (сайт повинен розташовуватися в зоні видимості пошукових систем по ключових запитах).
- перехід по посиланню з іншого сайту (сайт повинен обмінюватися посиланнями з іншими тематичними сайтами).
У мережі більше мільярда Інтернет сайтів, запам'ятати всі адреси просто неможливо.
Домогтися необхідної видимості сайту по ключових запитах - це головне завдання просування сайту в пошукових системах. Це гарантує, що на сайт будуть заходити зацікавлені відвідувачі і, зрозуміло, збільшаться продажу.
Яким способом можна домогтися того, щоб сайт потрапив в зону видимості, тобто на першу-третю сторінку з результатами пошуку по потрібних ключових запитах?
Існують два основних способи вирішення цієї проблеми: контекстна реклама і пошукове просування.
Кожен із способів має свої особливості, переваги і недоліки, порівняльний аналіз яких наведено нижче:
Контекстна реклама | Пошукове просування |
| - Тривалий процес від 1 до 3 місяців
|
- Насторожене ставлення відвідувачів до платній рекламі
| - Довіра відвідувачів до результатів пошукової видачі
|
- Показ тільки зацікавленим користувачам
| - Показується всім без винятку
|
- Результат обмежений за часом (при припиненні показів, приплив відвідувачів припиняється)
| - Стабільний результат (при припиненні просування, сайт поступово йде з заданих позицій).
|
| - Оплата за вихід на певні позиції
|
- Спрямована на конкретні пошукові системи
| - Просування в одній пошуковій системі зробить вплив і на інші
|
- Можна працювати з невеликим бюджетом
| - Навіть роботи по низькочастотних запитах вимагають певних вкладень
|
- У будь-який момент, можна зупинити або змінити рекламну компанію.
| - Просування йде за обраними ключовими словами.
|
- Ви самі визначаєте час показу оголошення, і позиції. Буде це спецрозміщення або гарантовані покази - вирішувати Вам.
| - Видача пошукової системи змінюється під час так званого поновлення пошукового індексу (апдейта бази), пошукові системи часто оновлюють свої алгоритми ранжирування.
|
Так що ж вибрати? Просування в пошукових системах або контекстну рекламу?
В даний час найефективнішим способом просування, за результатами досліджень, визнано суміщення контекстної реклами та просування сайту в пошукових системах.
